BUKU AJAR MANAJEMEN PEMASARAN MODERN

Pemasaran adalah disiplin yang dinamis dan esensial dalam
dunia bisnis modern. Secara fundamental, pemasaran dapat
didefinisikan sebagai proses sosial dan manajerial di mana individu
dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran produk
bernilai dengan pihak lain (Kotler & Keller, 2021). Definisi ini
menekankan pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan, yang
menjadi inti dari setiap aktivitas pemasaran. Pemasaran bukan
sekadar menjual atau beriklan, melainkan sebuah filosofi bisnis
yang menempatkan pelanggan sebagai pusat dari segala keputusan.